ايرك بويتن، جامعة دي مونتفورت

أعلنت Google عن خطط لوقف استخدام ملفات تعريف الارتباط للتتبع على متصفح Chrome الخاص بها بحلول عام 2022، واستبدالها بنظام التنميط الجماعي في خطوة تقول الشركة إنها ستخطط لـ “مسار نحو شبكة أكثر ملاءمة للخصوصية“.

التغيير مهم. يستحوذ Chrome على ثلثي سوق متصفح الشبكة (الويب web ). وفي الوقت نفسه، تدعم ملفات تعريف الارتباط (cookies) للتتبع الخاصة بالجهات الخارجية الكثير من صناعة الإعلان المستهدفة. وعلى الرغم من توقف Firefox من Mozilla و Safari من Apple عن دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية (third-party)، فإن Google هي أول شركة تنتج دعماً إعلانياً بديلاً.

وبدلاً من تتبعك واستهدافك على أساس فردي، يعمل البديل لـ Google على تجميعك بدلاً من ذلك في حشد من الأشخاص الذين لديهم اهتمامات عامة مماثلة. إن Google تجادل بأن هذا يمنح المستخدمين مزيداص من الخصوصية. ويتماشى هذا بشكل غريب مع طمأنة المعلنين بأن التقنية الجديدة فعالة بنسبة 95٪ على الأقل مثل الاستهداف الفردي.

ولكن خلف لمعان البيانات الصحفية من Google، يثير التحول من التتبع إلى التنميط عدداً من المخاوف الجديدة المتعلقة بالخصوصية والتمييز. ظاهرياً يبدو أنه خطوة لتعزيز الخصوصية الفردية، ولكن في النهاية يبدو أن نظام Chrome الجديد وضع لمصلحة Google، حيث يمنح الشركة افضلية أخرى على منافسيها المحاصرين في AdTech.

ملفات تعريف الارتباط للمجموعات

إن الطريقة التقليدية للتتبع والاستهداف بالويب تستخدم ما يسمى بملفات تعريف الارتباط (cookies): وهي ملفات صغيرة تخزنها متصفحات الويب مثل Chrome. كان الغرض الأصلي منها هو الاحتفاظ بالمعلومات – مثل العناصر التي أضفتها إلى سلات التسوق عبر الإنترنت، على سبيل المثال – بين جلسات التصفح. لقد كان هذا يعتبر مفيداً للمستهلكين.

في الوقت الحاضر، تخدم ملفات تعريف الارتباط في الغالب الاهتمامات الإعلانية. في Chrome، تستخدم الأطراف الثالثة الخارجية ملفات تعريف الارتباط لتتبعك عبر الويب، وتجمع بيانات كافية عن عادات التصفح لديك لاستهدافك بإعلانات محددة للغاية.

---

إقرأ المزيد:
كيف تراقب مواقع الويب كل حركاتك وتتجاهل إعدادات الخصوصية

---

واعترافاً بمدى انتشار هذا التتبع، تصنفقوانين حماية البيانات في الاتحاد الأوروبي ملفات تعريف الارتباط على أنها “معرفات عبر الإنترنت”، وفقًا لذلك فإن اللوائح تتطلب من مواقع الويب الحصول على موافقتك قبل إصدار ملفات تعريف الارتباط إلى متصفحك.

نظام Google الجديد لمتصفح Chrome سيتخلى عن ذلك. وسيستخدم المتصفح بدلاً من ذلك سجل التصفح الأخير الخاص بك لإنشاء “هوية المجموعة”. حيث يتم تحقيق ذلك حالياً باستخدام “simhash“، والذي يولّد بعبارات بسيطة “أرقاماً سحرية” لتمثيل اهتماماتك قبل تجميعك مع من لديهم أرقام مماثلة.

وستكون مختبئاً ضمن مجموعة من بضعة آلاف من الأفراد، وسيكون لديك بعد ذلك إعلانات تستهدف مجموعتك، بدلاً أن تستهدفك كفرد. ويتم تقديم هذا كتعزيز للخصوصية، حيث يبتعد عن التتبع والاستهداف الفرديين اللذين يجعلان ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث غازية بشكل خاص.

نحو نموذج فيسبوك

من الناحية المفاهيمية، فإن نظام Google المقترح ليس جديداً – فهو شكل من أشكال التنميط، مما يتيح نموذجاً إعلانياً يستخدمه فيسبوك منذ بعض الوقت. إن استهداف الهوية الجماعية لشخص ما يشبه تماماً إنشاء “جمهور مشابه” استناداً إلى فرد واحد، وهي خدمة يقدمها Facebook حالياً للمعلنين.

يجب أن نتوقع أن ينشئ التنميط أيضاً عدداً من المجموعات المسماة المختلفة، والتي يمكن للمعلنين من خلالها إنشاء جماهير مخصصة (Custom Audiences) ذات اهتمامات مختلطة – وهو شيء يقدمه Facebook أيضاً.

وهذا هو المكان الذي يصبح فيه التنميط مشكلة. ففي عام 2016، تم الكشف عن أن Facebook سمح لمعلني الإسكان باستبعاد المستخدمين على أساس العرق. وحتى بعد إجراء Facebook تغييرات على مجموعات جمهوره، كان لا يزال من الممكن للمعلنين التمييز على أساس الاهتمامات الحساسة التي تهيمن عليها الأقليات في الغالب.

ويتضمن التنميط خوارزميات التعلم الآلي وتقنيات الذكاء الاصطناعي التي ثبت بشكل متكرر أنها تعزز التحيز في العالم الحقيقي. على هذا النحو، فإن قرار Google بإقالة الأعضاء الرئيسيين في فريق أخلاقيات الذكاء الاصطناعي في الآونة الأخيرة وتبني Chrome نموذجاً إعلانياً، يبدو مقلقاً بشكل خاص.

وبصرف النظر عن الأضرار والمخاطر المعروفة المتعلقة بالتنميط، ليس من الواضح كيف يعزز نموذج Google الجديد الخصوصية الفردية. ولكي يعمل النظام، يجب أن يتطوع Chrome مجاناً بهويتك الجماعية لأي موقع ويب تزوره، بينما لا يكشف ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث الخارجي عن هذا الحجم من البيانات لجميع مواقع الويب.

وفي هذه الأثناء، كلما أصبحت المجموعات النموذجية الأصغر، يسهل أن تُكتشف بداخلها. وعليك أن تتوقع Google تفضل المجموعات النموذجية الأصغر، نظراً لأن المجموعات النموذجية الأكبر تقلل بشكل طبيعي من دقة الإعلانات المستهدفة. وبشكل عام، فإن التغيير سيُدخل عدداً من المخاطر الجديدة على الخصوصية والتمييز. فلماذا تختار Google إلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ جهة خارجية على Chrome؟

دوافع Google المختلطة

إن أحد الأسباب هو التنظيم. فقد يتحرك توجيه الاتحاد الأوروبي بشأن الخصوصية الإلكترونية الجديد لإلغاء الاستخدام التقليدي لملفات تعريف الارتباط للتتبع داخل الاتحاد الأوروبي بأي حال، مع عواقب بعيدة المدى للسلطات القضائية الأخرى. لهذا ربما يقفز Google على ذلك ببساطة قبل أن يتم الدفع به.

من خلال تقييد كيفية استخدام خدمات الإعلانات التابعة لجهات خارجية لمتصفح Chrome، قد يتم جعل ذلك لفائدة Google عبر خنق المنافسة أيضاً. لقد طلبت مجموعة مهتمة بالمعلنين عبر الإنترنت من هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة أن تبرر تغيير Chrome هذا كجزء من التحقيق الحالي في ممارسات Google الإعلانية. وستحتفظ Google نفسها بإمكانيات تتبع وافرة بعد التغيير، خاصةً عند تسجيل مستخدمي Chrome الدخول إلى حسابات Google الخاصة بهم.

وتعتبر Google هي المستفيد الأكبر من انتقال Chrome من ملفات تعريف الارتباط إلى المجموعات. يقيد Google الجديد، الذي تم تأطيره على أنه نعمة للخصوصية، نطاق انتشاره الإعلاني التقليدي المستهدف بشكل معتدل، مع إضافة وضع الإعلانات القائم على التنميط في فيسبوك إلى مخزونه.

وفي الوقت نفسه، من غير المرجح أن يلاحظ المستخدمون النهائيون مثلك ومثلي أي اختلاف على الإطلاق. سنستمر في كوننا مراقبين ومستهدفين بناءً على نشاطنا عبر الإنترنت – ولكن فقط الآن كجزء من مجموعة، وليس كفرد.

إيريك بويتن،أستاذ الأمن السيبراني، كلية علوم الحاسوب والمعلوماتية، جامعة دي مونتفورت

يتم إعادة نشر هذه المقالة من شبكة The Conversation تحت ترخيص المشاع الإبداعي. قراءة المادة الأصلية.